Що таке футпринти та як їх використовують SEO-спеціалісти

Що таке футпринти

Футпринти — це цифрові сліди, які вебмайстер залишає на сайті. Це можуть бути конкретні слова, фрази чи пропозиції, як-от «Proudly powered by WordPress» або «keyword + “guest article”». За допомогою футпринтів можна зрозуміти, що різні вебсторінки пов’язані між собою та формують PBN-мережу — ряд допоміжних сайтів, які створені для просування основного проєкту.

Навіщо SEO-спеціалістам використовувати футпринти, як саме їх шукати та в яких ситуаціях варто приховувати такі «сліди» на власних проєктах, розповіли фахівці Zeeks — SEO Team Lead Дар’я Бондаренко, SEO Specialist Євгеній Косянчук і SEO Team Lead Ігор Лесків.

Навіщо шукати футпринти

Футпринти допомагають SEO-фахівцям знаходити схожі майданчики або типи посилань. Наприклад, це можуть бути сайти, які мають одну і ту саму структуру або містять конкретні типи файлів. У такий спосіб зручно збирати якісні бази платформ для розміщення різних типів беклінків — як для вільної простановки, так і донорів під аутріч. 

Інший варіант застосування футпринтів — конкурентний аналіз чужих PBN-мереж. Такі мережі часто підійматися на однакових платформах та використовують однакові структури контенту або патерни сайтів в цілому, тому їх досить легко вирахувати. 

Відтак SEO-спеціаліст дізнається більше інформації про конкурентів: які методи вони використовують для просування, як перекидають трафік між різними сайтами, які у них приблизні витрати, як організована сітка з технічного боку.

«У нас був кейс: конкурент зростав, але через стандартні метрики це не виявлялося. Тому ми шукали його PBN-мережі, щоб підтвердити припущення, що він приховує допоміжні сайти від інших. А одного разу конкурент нас спамив, тож у відповідь ми топили його PBN-мережу, яку знайшли за допомогою футпринтів», — розповідає Євгеній Косянчук, SEO Specialist.

Ключові методики пошуку

Футпринтом може бути будь-яка складова сайту. Наприклад, певне словосполучення, що повторюється на всіх сайтах, однаковий формат сторінки реєстрації, картинки у біо, ідентифікатори Google-сервісів.

SEO Team Lead Дар’я Бондаренко зауважує, що багато футпринтів вже зібрані до нас. Такі підбірки, структуровані під різні завдання, можна знайти на SEO-форумах, у блогах тощо. Достатньо просто пошукати у Google.

«Утім, найкращий варіант – створювати футпринти самостійно. Подивіться на сайт та перевірте, що у його структурі може бути футпринтом. Звертайте увагу на все, що є у хедері, футері, сайдбарі, на сторінках реєстрації, контактів, “Про сайт”, ”Terms of Use” тощо», — зазначає Дар’я Бондаренко.

Євгеній Косянчук додає, що різні футпринти працюють краще чи гірше залежно від мети. Одні більше підходять для пошуку нових майданчиків для лінкбілдингу, інші — для викриття PBN-мереж чи визначення внутрішніх посилань, якщо немає Ahrefs. Потрібно експериментувати, не шукаючи шаблонні рішення.

Зворотне завдання: як приховати футпринти

Пошукові мережі накладають санкції на сайти однієї тематики, які мають одного власника. А якщо вони об’єднані у PBN-мережу, яка монополізує результати пошукової видачі — це безпосереднє порушення правил. 

Тому, якщо SEO-фахівець просуває мережу, яка заточена під один продукт або спрямовує трафік на один продукт, то важливо приховати наявність зв’язку між сайтами. Зокрема, це може бути критичним, якщо йдеться про мережу з тисячі однотипних сайтів з однаковим анкором. 

Але якщо сайти різні чи унікальні, то немає сенсу хвилюватися. Наприклад, на двох майданчиках одного підприємця продаються суміжні товари — для Google це не привід песемізувати їх у видачі.

SEO Team Lead Ігор Лесків пригадує випадок, коли сайти компанії отримали thin content фільтр. Переписування контенту не допомагало. Тоді почали чистити сайти від футпринтів. 

«Одним з таких футпринтів був юридичний контент, однаковий на всіх сайтах. Його не можна прибрати, тому потрібно було закрити ці сторінки від індексації. Закривали через data-title=“text”, і Google перестав індексувати цей текст. Після цього ми зробили ще багато технічних змін з NS, css, url-path тощо. Зрештою з сайтів зняли thin content фільтр», — розповідає він.

Нерідко виникає необхідність приховати футпринти не від пошукових систем, а від конкурентів – щоб вони не змогли одним запитом виявити всі сайти компанії.

«У мене є успішний досвід захисту мережі від конкурентів. Для цього ми зробили унікальні класи та тексти на однотипних СТА, а також закрили зовнішні посилання при зливі трафіку на одну платформу. Але траплялися і провали, коли на частині сайтів ми зробили це запізно, і вони засвітилися в Ahrefs. Цей випадок став уроком», — пригадує Євгеній Косянчук.

При роботі з PBN-мережами він рекомендує маскувати NS та робити сайти, максимально дешеві та прості в управлінні й підтримці. Наступний крок — спробувати унікалізовувати сторінки. Тоді мережа проживе довго, а конкуренти її не знайдуть.

Найбільший мануал по внутрішній перелінковці сайту підготувала наша спеціалістка Дар’я Бондаренко. У її статті ви дізнаєтесь про найрозповсюдженіші помилки, найкращі практики та практичний кейс проєкту на ринку Tier 1.