Roadmap Affiliate сайту — весь цикл його життя: Do’s & Don’ts

Всім привіт! Мене звати Микола Ціотов, я SEO Senior та Team Lead в компанії Zeeks.

В цій статті я розкажу: що таке roadmap сайту, як з ним працювати та розробляти якісну стратегію просування. Let`s go!

Під час розробки інструменту, який використовується в довгостроковому просуванні, важливо розуміти, що історія його успіху не несе великої цінності в порівнянні з історією провалу. Більш того, коли відбувається факап, ми часто думаємо, що це лише виняток, який навряд чи колись повториться. Але він повториться. Тому важливо з цим розібратися, зафіксувати у документації і використати собі на користь.

Факапи, які призвели до того, що сайти не зростають, не затримуються в топі видачі тощо, рекомендовано вписувати в SEO Roadmap сайту з подальшим планом дій.

Що таке roadmap і навіщо він потрібний

Roadmap — це інструмент візуалізації стратегії розвитку, у нашому випадку, сайту. Roadmap, який ми розглянемо у цій статті, відрізняється від стандартного, оскільки в ньому відсутні дедлайни і багато завдань супроводжують SEO-проект протягом всього його існування.

• Створити довгострокову стратегію, яка включатиме найактуальніші практики і враховуватиме найочевидніші помилки.
• Поліпшити комунікацію SEO-команд усередині компанії.
• Побудувати єдине бачення як керівництва компанії, менеджерів середньої ланки, так і виконавців.
• Оптимізувати витрати часу для виведення сайтів у топ.

Важливо розуміти, що roadmap — це живий документ і повинен постійно оновлюватися.

Як працювати з roadmap

Ми створили шаблон файлу, на прикладі якого я розповім, як користуватися roadmap.

Один із найважливіших етапів — початковий, який включає в себе ідею, первинний ресерч, структуру, дизайн, верстку, розробку і сетап сайту. Після цього потрібно буде зібрати інформацію від кожної людини, залученої до SEO у вашій компанії, розбити Do’s & Dont’s за етапами, зробити рев’ю, починати користуватися.

Тепер більш детально розглянемо 5 сценаріїв розвитку сайту за roadmap:

• Від запуску сайту до першого трафіка
• Від першого трафіка до середнього трафіка
• Від середнього трафіка до багато трафіка
• Від середнього трафіка до застою
• Від середнього трафіка до фільтра/менюала/бана регуляторами

Від запуску сайту до першого трафіка

Do’s

• Всі дії щодо сайту мають бути підкріплені дослідженням пошукової видачі та конкурентів. Перелінкування, посилання, анкори, якість, кількість і тип контенту, схема маркап тощо. Важливо враховувати ризик того, що ваш первинний ресерч, який був проведений перед запуском сайту, ймовірно застаріє до того моменту, коли ви вже повинні були б отримувати трафік.
• Фокус на семантиці з низькою конкуренцією. Буває, що на візуальне оформлення контенту витрачаються тижні, тоді як на старті потрібно займатися тими ключами, які за менших витрат принесуть більший результат.

Don’ts

• Відтворювати контент конкурентів з погляду семантики без жодних змін. Частою помилкою було створення таких сторінок, як у конкурентів “просто тому, що вони є”.
• Робити акцент на вигляді свого контенту. На цьому етапі важливо, щоб контент мав якісний вигляд виключно в очах гугла, адже поки що немає жодного користувача.

Від першого трафіка до середнього трафіка

Do’s

• Цілитися в featured snippets. За багатьма низько-середньо-частотними ключами це дає можливість стрибнути відразу на нульову позицію.
• Впроваджувати A/B тестування в SEO. Якщо на попередньому етапі складно оцінити негативний вплив своїх дій, то зараз саме час стежити за тим, як на сайт впливає та чи інша дія.

Don’ts

• Прагнути залізти в суміжні, але складні кластери ключів. Наприклад, якщо у мене сайт із семантикою продукції Apple, де я ще не маю впевнених позицій, і я раптом вирішую, що тепер у мене ще й уся продукція Samsung — це відсуне результат за першим кластером на невизначений час.
• Зациклюватися на парі лендингів. Часто трапляється помилка, коли сеошник концентрує всю свою увагу і зусилля на парі сторінок, забуваючи про решту 90% сторінок, яким теж потрібна увага.

Від середнього трафіка до багато трафіка

Do’s

• Займати нову семантику. Наприклад, вивчаючи продукти, на які зливаєш трафік, можна знайти ключі, про які конкуренти почнуть думати тільки через пів року.
• Відстежувати конверсії та інтент користувача. На високих обсягах трафіка важливо розуміти, що надані нами товари в таблицях справді приведуть користувача до бажаного результату. Тобто пошук “вулкани Ісландії” повинен знаходити список вулканів в Ісландії, як-от Гекла або Хванадальсхнукюр.

Don’ts

• Продовжувати думати тільки в площині SEO. Щойно у проєкту з’являється можливість і ресурс, його потрібно перетворювати на нормальний продукт і довішувати на нього всі можливі методи для утримання користувача та створення впізнаваності бренду.
• Переставати ресерчити. Коли виходиш у топ, може створитися помилкове враження, що методи, які привели до досягнення цього результату, будуть працювати й надалі.

Від середнього трафіку до застою

Do’s

• Зробити ретроспективу сайту. Ретельно вивчити всю роботу, виконану над сайтом, і у разі виявлення помилок/зниження якості роботи, виправити це та переконатись у тому, що надалі такі помилки не виникатимуть.
• Ще раз уважно вивчити видачу і конкурентів. Можливо, все робилося правильно, але змінилися обставини та правила гри, і це не було помічено.

Don’ts

• Продовжувати працювати без змін. Якщо нічого не міняти, то нічого й не зміниться.
• Фокусувати увагу тільки на одній частині сеошки. Не застигати нерухомо після зміни одного лиш контенту, чекаючи на диво, а доводити до ідеалу всі доступні фактори.

Від середнього трафіка до негативних наслідків після апдейта, фільтра/менюала/бана регуляторами

Do’s

• Шукати/купувати зовнішню експертизу з кількох джерел. Це обійдеться набагато дешевше, ніж особистий шлях спроб і помилок.

Don’ts

• Реагувати занадто швидко. Через страх того, що “сайт просяде/прибуток впаде”, приймаються грубі рішення, які ведуть до більших втрат, ніж рішення, прийняті за наявності достатньої кількості інформації.

Ось так виглядає розробка стратегій для просування сайтів за допомогою SEO Roadmap. Завдяки цьому інструменту ви зможете досягати довгострокових цілей, поглибите комуникацію у SEO-команді та скоротите час виведення сайтів у топ.

До речі, ми активно шукаємо SEO спеціалістів всіх рівнів у нашу компанію, тож надсилайте своє резюме на пошту [email protected]

А якщо ви бажаєте співпрацювати на умовах партнерства — надсилайте свої бізнес-ідеї на пошту [email protected]

Дякую за увагу!