Чи працює насправді крауд-маркетинг?

Протягом останніх років інтерес до крауд-маркетингу зростає. На перший погляд, цей підхід має чимало переваг: користувачі довіряють нативному «сарафанному радіо» більше, ніж відвертій рекламі, впізнаваність бренду зростає, сайт отримує цільовий трафік.

Але це у теорії. А що на практиці? Про те, чи є крауд-посилання ефективним інструментом просування, розповіли SEO-спеціалісти Zeeks Віра Прокоф’єва, Андрій Шкаліберда та Дмитро Максимлюк.

Які завдання виконує крауд-маркетинг

«Крауд — це взагалі SEO?!», «Це спам», «Це небезпечно для сайту», «Це взагалі не працює, не марнуйте свій час» — подекуди з такими стереотипами пов’язане сприйняття крауд-маркетингу. Але, як і кожний інструмент, він може бути ефективним, якщо вміло його використовувати.

Крауд-маркетинг дозволяє залучати потенційно зацікавлених користувачів через тематичні майданчики: форуми, блоги, соцмережі тощо. Завдяки крауд-посиланням аудиторія знайомиться з брендом, а відвідуваність сайту зростає.

З точки зору SEO крауд-посилання сприяють пришвидшенню індексації сайту та росту у видачі Google. Насамперед це буде у пригоді для нових сайтів, які слід «розкочегарити». Але і ресурсам із певною історією не менш важливо просувати нові сторінки та підтримувати показники pagerank та link velocity.

Для пошуковиків таке зростання виглядає максимально природно і «по-людськи». А значить, ми не отримуємо фільтр від Google через аж занадто агресивну активність лінкбілдінгу. Навпаки, у сайту формується тематичний лінк-профіль зі збалансованим відношенням безанкорних («голих») посилань із цільовими анкорними посиланнями, які розміщуються через аутріч.

Крім цього, крауд-маркетинг застосовують для просування не лише сайту, а й посилань, які на нього ведуть. У такий спосіб можна додати авторитетності контентним лінкам або допомогти їх проіндексувати.

Переваги та недоліки

Ключова перевага крауд-маркетингу — його низька вартість. Це майже «безкоштовний» спосіб просування, адже йдеться лише про оплату праці лінкбілдера. Водночас просування через крауд-посилання є максимально доступним та швидким з точки зору реалізації на майданчиках.

Але варто мати на увазі й недоліки цього методу. По-перше, він не дає швидких результатів — ефект від роботи може бути помітно лише через три-чотири місяці. По-друге, подекуди модератори майданчиків позначають крауд-посилання атрибутом ugc, що може впливати на вагу, яку вони передають.

Інші «плюси» і «мінуси» залежать від якості реалізації крауд-просування. Наприклад, якщо розмістити коментар або топік з посиланням на непридатній платформі, є ризик, що там майже одразу його видалять.

Як отримати максимальний результат: 11 порад

Щоб крауд-маркетинг не був марнуванням бюджету, а, навпаки, сприяв ефективному та якісному просуванню сайту, слід дотримуватися основних правил.

1. Коментар та крауд-посилання мають виглядати органічно: не нагадувати рекламу «в лоб», а сприйматися як порада живої людини. Краще писати від першої особи, структуровано і без помилок. При цьому варто уважно прочитати останні повідомлення в треді, щоб залишити актуальну відповідь.

2. Не слід використовувати прямий анкор. Google може песимізувати сайт, якщо таких посилань буде багато. Натомість можна сховати лінк у фото продукту, якщо ви пишете про товар. Модератори зазвичай його пропускають, до того ж у такий спосіб можна урізноманітнити анкорний профіль, додавши туди тип image, а не лише текст.

3. Важливо підібрати правильні майданчики для розміщення — наприклад, тематичні сторінки у соцмережах, обговорення у блогах чи живі форуми, де є цільовий трафік. Буде плюсом, якщо тема обговорення напряму стосується продукту або послуги та не заспамлена чисельними посиланнями на конкурентів.

4. Для інтернет-магазинів певну вагу мають платформи з відгуками. Згідно з дослідженнями, близько 92% користувачів вивчають відгуки перед купівлею товару, а 88% однаково довіряють рекомендаціям знайомих та відгукам в магазинах.

5. В Instagram зручно взаємодіяти з брендами та їхньою аудиторією. Наприклад, грамотний коментар на сторінці розробника ігор про те, що на вашому ресурсі є детальний огляд нового продукту, здатний залучити чимало трафіку.

6. Крауд-маркетинг — це про довіру. Тож створений профіль повинен виглядати максимально переконливо і по-справжньому. Для цього потрібно заповнити всю доступну інформацію, вказати місце проживання, завантажити власне фото, оформити портфоліо.

7. Ряд майданчиків задля запобігання спаму виставляє умови, через які користувач не одразу має змогу реалізувати свою рекламну стратегію. Це можуть бути вимоги щодо активності користувача в обговореннях або ж віку профілю. Тому важливо спочатку «прогріти» акаунт, попередньо поспілкуватися на загальні теми, створити декілька тем тощо.

8. Подекуди можна залишати назву бренду без активних посилань — це ефективно і менш нав’язливо.

9. Не слід боятися «розбавити» цільове посилання у коментарі ще декількома згадками тематичних і експертних публікацій з різних джерел — це підвищить довіру до публікації.

10. Будьте готові давати пояснення та брати участь в обговоренні, де публікуєте посилання на сайт. Що більше залучення, то вищий інтерес аудиторії до бренду.

11. Перевіряйте чи посилання в індексі та індексуйте їх. Багато хто пише, що крауд-посилання не дають ефекту, притому, що ставлять лінки на площадках, які або ніколи не потраплять в індекс, або ж сама частина коду прихована від індексації.

Отже, крауд-маркетинг приносить результати за умови якісного виконання та професійного підходу. Водночас задля ефективного росту варто звертатися й до інших методів і комбінувати їх — тоді показники сайту стрімко летітимуть угору.

Не знаєте як шукати та приховувати футпринти? Рекомендації та корисні кейси від наших SEO-фахівців можна дізнатись у статті “Що таке футпринти та як їх використовують SEO-спеціалісти“.